好评中国丨3.6亿人次共赴约，冰雪经济热“雪”沸腾

□丁铁

1月5日，雪中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》提出，好评我国冰雪旅游正进入持续繁荣的中国有线新闻网直播在线观看新阶段。经测算，丨亿共赴预计2025—2026冬季我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，人次冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。约冰

绿水青山就是雪经金山银山，冰天雪地亦是济热金山银山。从曾经的沸腾小众领域到如今的万亿元产业，冰雪经济已从“赛事驱动”迈向系统化、雪产业化发展的好评新阶段。3.6亿人次、中国有线新闻网直播在线观看4500亿元，丨亿共赴人们满怀热情共赴今冬“冰雪之约”，人次在带“火”冰雪旅游的约冰同时，也将拉动由此串联起的全链条消费持续走“热”。亮眼数据的背后，是冰雪经济从“冷资源”到“热产业”的华丽转身，更是业态创新、全域协同、产业升级多重发力的必然结果。

业态融合破壁，激活消费新潜能。冰雪经济持续升温，核心在于以“冰雪+”思维重构消费场景。从简单的赏雪玩雪，迈向冰雪与文化、体育、科技、康养等元素深度绑定，冰雪消费从交通、住宿等“硬性支出”向娱乐、文创及科技体验等“柔性支出”转变。调查显示，74.8%的受访者希望体验冰雪休闲活动，50.5%的受访者计划开展远距离冰雪之旅，需求变化倒逼供给侧革新。冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等文化产品走红，正是对多元化需求的精准回应，让冰雪体验更具沉浸感与附加值。

全域协同联动，拓宽发展新空间。今天，冰雪经济早已不是北方的“独角戏”，而是形成了“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局。北方城市以哈尔滨、沈阳、长春、张家口为代表，从“资源吸引人”向“暖心服务留住人”转型；华南地区以30%的投资占比位居冰雪旅游重资产投资区域首位，“室内冰雪主题综合体”打破气候限制，实现冰雪消费四季常态化。不断扩围的跨区域优势互补，让冰雪资源不再受地理与季节约束，从单点爆红走向全域受益，放大了冰雪经济的规模效应与辐射力。

产业链条延伸，筑牢增长新支撑。从冰雪旅游到冰雪经济，关键在于构建全产业链格局。目前我国冰雪经济规模已超过1万亿元，相关企业超1.4万家，同比增速达11%，形成了涵盖文化、运动、装备在内的完整产业生态。上游有国产滑雪板、雪蜡车等装备制造业通过跨境电商“出海”，中游有冰雪IP的打造与运营，下游有服务品质的持续升级，全链条的协同发展让冰雪经济加速从“一时热”走向“长久旺”，既锻造了资源禀赋的“长板”，也进一步补齐了产业配套的“短板”。

服务与IP双驱，擦亮品质新名片。冰雪经济的竞争，终究是品质与口碑的竞争。哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪、“淘学企鹅”等冰雪IP释放巨大商业价值，印证了特色IP对流量的聚合作用；而北方城市的暖心服务转型，从细节处提升游客体验，让“流量”变“留量”。IP打造赋予冰雪经济独特魅力，优质服务筑牢发展根基。聚焦IP打造持续发力，聚力服务升级久久为功，二者相辅相成、比翼齐飞中，必将让冰雪经济在追求热度的同时，更兼具厚度与温度。

“冷资源”迸发“热动能”，冰雪季成为经济增长的“黄金季”。3.6亿人次共赴“冰雪之约”，4500亿元的收入预期，彰显了我国消费市场旺盛活力与产业升级的坚实成效。融合促创新，协同扩规模，产业强支撑，冰雪经济必将持续沸腾，为高质量发展注入源源不断的暖流。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）

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